評論丨“雙十一”對中國經濟有三大促進作用
2019-11-12 08:26:19   來源:21世紀經濟報道   

中國人民大學應用經濟學院林晨

“雙十一”是中國電商崛起的現象級事件。運動式的促銷活動成為電商業高速發展的催化劑。2019年,天貓“雙十一”開場14秒成交額破10億;1分36秒,成交額破100億;17分06秒,成交額超過人民幣571億元,超過2014年“雙十一”全天成交額。

這是零售業的“中國奇跡”,充分體現了中國的超大型經濟體特征。中國式的集中力量辦大事不僅體現在政府層面,也體現在網絡經濟激發群眾自發式的集中力量。

“雙十一”把消費行為網絡化、節日化、運動化,對于中國宏觀經濟有以下幾方面的作用:一是促進小微企業發展,二是改善收入分配結構,三是促進消費。

首先,“雙十一”背后的網絡銷售模式促進小微企業發展。網絡銷售模式以分散式的網絡零售商取代集中式的實體零售商,降低了零售業的進入門檻,催生出大量小微零售企業。“雙十一”借助平臺的力量,采用運動式的打折模式,實現了消費者精準定位,讓價格敏感型消費者在“雙十一”購買低價商品,而非價格敏感型消費者在平時購買高價商品。消費者分類定價是變相的價格歧視,有利于提升小微企業利潤。

其次,網絡銷售模式改善收入分配結構。與實體店銷售模式相比,網絡銷售依賴快遞配送,使用更多的勞動力而節省了房屋店面,是“人”替代“房”的過程。中國“房”比“人”貴,客觀上促進了網絡銷售模式的發展。用“人”帶來的是工資性收入,用“房”則帶來的是資本要素收入。社會總增加值的蛋糕中,工資性收入所占的比例越高,則低收入群體可以獲取更多的份額。因此,電商模式在促進就業的同時改善了中國的收入分配格局。

最后,“雙十一”提升中國經濟整體消費水平。我國消費率長期低于最優水平,既不利于國民經濟短期有效需求形成,也不利于提升長期國民幸福感。“雙十一”作為一個有話題感的重大事件,無論在消費者群體中,還是零售商群體中,都極具沖擊力,可以在極短的時間內形成非常高的成交額。信心和欲望是經濟繁榮的前提,“雙十一”是提振消費信心的藥引子。同時,更為重要的是,“雙十一”節日化、運動化的特點令“雙十一”期間的消費對日常消費的擠出效應較弱,可以有效地提升全年消費水平。當前年輕人的生活模式高度依賴手機,手機是年輕人生活運轉的中心。網購通過手機APP嵌入年輕人的生活圈,促進年輕人消費。由于外部環境的不確定性,我國當前面臨外需不足的問題,促進消費、提升內需可有效拉動中國經濟。

“雙十一”及其帶動的網購熱潮,顛覆了傳統的營銷模式和生活方式。在顛覆的過程中也衍生出了個人信息安全、假冒偽劣、價格欺詐等一系列問題。然而,這種“適度無序”是創造性破壞的過程中所必然付出的代價。任何技術進步和模式創新都是有成本的,天下沒有免費的午餐。需建立與創新經濟匹配的適度寬松的監管政策,以底線思維控制風險的同時,容忍“適度混亂”,不能因噎廢食。這樣可以釋放市場活力,激發經濟動力。

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